崇尚仙作 乘势而为——记“仙作文化讲述者”郑茂荣

“都说四十不惑，但是对我来说，每当我开始思考这条路要怎么走的时候，感觉越来越多困惑，我们要不断地去学习，也要去成长。”郑茂荣说。

郑茂荣，算是仙游较早使用网络渠道销售红木家具，也是一个在互联网行业打拼多年的80后创业者。如今的他不仅开创5833.com，还有开通了相关微信服务号红木导购网和抖音红木学堂。近十年来，他为梦想深耕不歇：做仙作文化的讲述者，把仙作文化之美传递给更多人。

◆ 创办红木网站

2013年12月，郑茂荣与好友创办了5833红木导购网。

提及为什么会萌生创办网站的想法，郑茂荣说，仙游红木家具早些年曾出现一些负面消息，当时活跃在各大论坛中的他看了十分生气。为了给自己的家乡正名，他开始尝试在论坛上出售一些无拼补无白皮家具，没想到颇受好评。后来，他和好友一起创办了5833红木导购网。

早在十年前，仙游红木中小企业、家庭作坊占约80%的比例。可是他们缺乏宣传渠道，尽管家里有好产品，却不知道怎么卖出去，只能日复一日地为别人做嫁衣。郑茂荣看在眼里，心里暗暗立志要打造中国第一红木古典家具及艺术品垂直网站，为中小企业提供服务。“只要是用心生产出的好产品，有好工艺，我们5833就免费为他们提供销售渠道”。

接下来的几年时间里，仙游红木家具市场不断打开，并占据了全国高端家具市场份额70%以上。不满足于卖产品的郑茂荣又想明白了一件事，不能只把产品卖出去，还要把品牌卖到消费者心中。

◆ 讲好仙作文化

随着互联网科技的快速发展，新媒体时代已经到来。“把仙作文化卖出去”的愿景在郑茂荣心中愈发强烈。

郑茂荣说，“新媒体行业发展如火如荼，在大数据、人工智能、5G等技术推动下，传播格局在发生改变，我们要改变，也要抓住机遇。”于是，讲述“仙作”文化的微信服务号5833红木导购网和抖音红木学堂应运而生。

郑茂荣说，过去，红木家具企业大部分利润是从木材涨价中来，一旦市场行情出现波动，缺乏工艺特征、缺少文化内涵的古典家具就不具备市场竞争力。“仙作”之所以占据全国红木家具半壁江山，关键在于它较好地传承了传统文化。比如，工艺上继承了镶嵌技法，雕刻技艺上把人物雕刻巧妙地运用到家具，这些工艺是文化的载体，也是文化价值的体现。

“我们现在是一个月能推送四次，内容都是围绕我们的工艺和文化展开，我们不仅要讲述这些内容，也希望能引导商家，把文化附加进去，让产品更有价值。”郑茂荣介绍说。此外，补光灯、话筒、摄像机……直播间内，专业的直播设备一应俱全，这里，也是郑茂荣和同事们崭新的“战场”。他们除了日更抖音短视频，还会开设一些直播专场。

◆ 注入活力希望

让更多人真正从历史文化传统上去理解自己民族的家具，进而喜爱和购买家具，这条路郑茂荣还将一直走下去。

红木家具与普通家具最大的区别就在于其内在文化，而这就是它之所以能够位列所有家具之上，深受消费者喜爱的最大原因。而让整个产业蓬勃发展的最大核心，便是家具文化的传播与普及。郑茂荣正以自己的方式，默默为整个产业注入着活力与希望。

“生于斯，长于斯，我对红木行业有特殊感情，我也自诩责任。我们现在的经济环境越来越好，有实力的买家越来越多，同时懂红木文化、崇尚中式生活方式的消费者越来越多，我对我们红木家具行业未来前景是非常有信心的。”郑茂荣说。

图为郑茂荣（右一）在选取客户产品。