创新求变 弯道超车——仙游县培育电商新模式推动特色产业转型升级
图为平台商家工作人员在制作佛珠手串。
快手直播平台，主播正在直播间带货。 一年一度的电商“6·18”大促即将来临，仙游县抢抓机遇，深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，培育电商新模式，畅通销售渠道，推动特色产业转型升级，助力乡村全面振兴。 电商“6·18”大促来临之际，走进京东（仙游）数字经济产业园，处处都是快递小哥忙碌身影，商家们齐心发力，热火朝天备战这场大型促销活动。 位于仙游工艺产业园的京东（仙游）数字经济产业园、仙游抖音直播电商基地，以及地处海峡艺雕城的淘宝（仙游）艺雕智慧产业园直播基地、仙游快手直播基地发挥示范带动效应，形成直播产业集群。 目前，该县已形成以抖音、京东、淘宝、快手等大平台为主，结合斗鱼、微拍堂等中小平台共同发展的直播生态体系，跨境电商带动全县跨境产业发展。 去年，该县跨境电商“9610”模式出口额超900万美元，新增跨境电商企业48家，新增3家传统外贸转型发展的跨境电商，跨境电商企业带动就业约500人。 在省优化营商环境工作推进小组办公室公布的2023年第一批17个优化营商环境工作典型经验里，仙游县培育电商新模式推动特色产业转型升级案例入选，做法向全省推广。 园区先行带动发展 每年6月18日是京东店庆日。在京东（仙游）数字经济产业园，京东仙游基地现场负责人彭伟介绍，基地结合商城百亿补贴和京东助力小微商家发展“春晓计划”，组织仙游本地的头部企业，增加流量扶持、满减促销、城市聚合页等营销和补贴活动，实实在在给消费者优惠，也更好地扶持仙游本地商家，促进工艺美术、鞋服、美妆和大健康等优势品类的销售。 由京东集团与仙游县人民政府合作打造的重点项目京东（仙游）数字经济产业园，是国家电子商务示范基地，围绕农村电商和农村人口就业创业，以及仙游数字经济高质量发展和工艺美术产业转型升级，积极引入创新资源，优化产业生态。培养新型人才，发展直播+跨境新业态。运用新模式、新技术，解决行业痛点，助力基地产业创新发展。 产业园建设党群服务、商务办公、产业带直播基地、大数据监测、人才驿站等基础设施，提供企业招商、入驻、孵化和电商产业链培育等服务，逐步形成具备一定规模的工艺美术电商产业聚集中心。发挥京东平台线上资源和生态伙伴优势，引入多个创意工艺特色品牌公司，创新传统技艺工艺，解决行业内同质化严重、产品内卷的问题。与多个直播平台达成合作，设立40多个共享直播间。引入行业专业外贸服务团队，提供市场、技术、管理、培育等综合生态服务…… 截至目前，园区累计招商注册企业超1000家，开设京东商城店铺576家，带动其他第三方平台店铺运营200多个，形成以工艺美术电商企业聚集为主，涵盖招商入驻、企业孵化、载体运营、店铺运营、新经济人才培育、生产生活配套等一体服务的电商产业新生态。 值得一提的是，发展“直播+”新模式，撬动了产业新潜能，形成涵盖文化艺人经纪、艺术品销售、艺术品收藏、拍卖等一体的产业生态。而推行的“产业+大数据”融合模式，赋能产业创新升级。通过工艺美术大数据监测分析，引导工艺企业由单纯开发高端市场产品向个性化消费转变，加强研发设计，推行个性化定制，提高市场占有份额。 此前，商务部电子商务和信息化司组织专家对141家国家电子商务示范基地和各地推荐的72家电商园区进行了综合评价，京东（仙游）数字经济产业园综合评价结果为A级，是全省唯一获得A级评级的国家电子商务示范基地。 近年来，京东（仙游）数字经济产业园先后获得福建省科技孵化器、众创空间、小型微型企业创业创新示范基地、小型微型企业创业创新示范平台、党建带工建示范点等众多荣誉。 一产多园加速转型 此次电商年中大促，快手平台推出火箭计划，面向单场GMV能力在1万至200万的主播，推出专项扶持，定向邀请核心主播参与，每日开播领流量奖励。仙游快手直播基地积极组织商家，鼓励开播，增加活跃度，助力商家快速成长。 直播电商大时代，越来越多的个人以及品牌商家成为受益者，同时越来越多的县市在直播电商模式下催生了产业带经济，由此带动城市整体经济的快速发展并新增大量就业机会。 “仙作”古典工艺家具是仙游县一张亮丽的文化名片，被列入国家非物质文化遗产保护名录，入选第一批国家传统工艺振兴名录。正是看中这个富有潜力的区域特色产业，快手平台选择在仙游县设立直播基地，通过搭建“云”上销售、“云”上交易、“云”上互动平台，推动产业线上线下资源共享。 历经两年多时间，仙游快手直播基地一步步发展壮大，如今入驻的商家超过了1000家，年销售额约3亿元，其中最大的一个商家，日平均销售额达20万元。 仙游快手直播基地负责人李昌杰表示，将根据平台的政策，以及各个商家的实际运营情况，给予对应的培训和投流辅导，提高商家开播热情。此外，基地正在扩大规模，装修新的直播间，把可持续的直播间模式推广到更多的商户里去。 多措并举产业升级 直播带货已经成为当前主流的线上营销模式。作为全省最大的艺雕小件产品交易集散地，度尾镇立足优势抢抓机遇，将特色红木产业与电商深度融合，把直播带货发展得风生水起。 走进艺雕智慧产业园的天猫（仙游）直播基地，在聚光灯映衬下，十余名网红主播通过淘宝平台卖力吆喝，现场向全国网友推介红木工艺品，线上反响热烈、互动连连，接到不少订单。 近年来，随着天猫（仙游）直播基地、仙游好货（农特产品）、共享直播基地等相继落户度尾镇，人才优势在该镇集聚凸显，促进了当地产业转型升级。 “目前，仙游县电商店铺超2万家，电商企业超9000家，电商从业人员超6万人，有多个电商直播基地，直播产业集群正加速形成。”仙游县商务局电商股负责人朱红介绍，预计2023年全县累计网络零售额将达140亿元，比增17%。 仙游县立足工艺美术、鞋服、农特产品等优势产业，出台电商发展支持政策，推动线上线下融合发展，深化商务领域数字化创新应用，大力发展产业直播新模式，促使电商产业高质量发展呈现“大步快跑”的喜人态势。 如今，通过“互联网+”和“村淘”“直播”等，一大批仙游名优土特产，只需指尖轻轻一点，就能销售到大江南北，成为线上消费新宠，促进优势产品产销有效对接。 该县启动国家级电子商务进农村综合示范项目，创新工艺美术品、农特产品流通方式，把“互联网+”新经济形态与农村特色优势产业相融合，确保到2023年底完成创建县电子商务产业园1个、村级电商服务站点60个以上，建成县物流快递分拣中心1个、乡（镇）级物流快递站点10个，并结合益农信息社、供销社、邮政、党群服务中心等现有服务站，升级改造村级物流代办点，完善县、乡（镇）、村三级物流配送体系，力争农村网络零售额同比增长20%以上，带动县域经济高质量发展。 电子商务新兴业态连接上了仙游的特色产业，碰撞出时代的火花。仙游县将进一步优化电子商务发展环境，推动电子商务成为仙游经济发展的新引擎。 |
