让千年文脉讲好时代新声 ——仙游打造本土文化IP助力文旅产业高质量发展

图为书峰乡组织开展青黛研学活动。

图为文旦柚文化旅游节热闹开展。

仙游县立足丰富的文化资源和深厚的历史文脉，以打造年轻化文化IP为核心抓手，推进文旅融合发展。通过“党建+文旅”等方式焕新蔡襄文化、仙游画派等文化IP，以“农产+非遗”激活文旦柚、青黛等乡土农产品价值，借“设计+创意”打造“梦鲤啥都YOU”的城市萌化IP等年轻化传播载体，推动传统文化破圈出彩，为县域文旅产业高质量发展开辟新路径。

仙游拥有丰富的历史文化资源：九鲤湖祈梦传说源远流长，书峰青黛承载古法匠心，度尾文旦柚飘香山野，枫亭元宵游灯流光千年。近年来，该县着力让沉睡在典籍中的文化瑰宝走出深巷，走向青年群体，融入现代生活，成为推进文旅融合、激活文脉价值的生动实践。

该县以文化IP培育为抓手，持续探索传统文化年轻化表达路径：从文旦柚、青黛等特色农业与非遗的年轻化转译，到“梦鲤啥都YOU”城市IP、微短剧《仙工开物之赤鲤化龙》、吉祥物“鲤状元”的破圈亮相，再到“党建+文旅”赋能蔡襄文化与闽中画派的名人IP焕新，多元创新实践在木兰溪畔次第铺开，推动优秀传统文化活起来、火起来。

“党建+文旅”让名人IP焕新出圈

近年来，仙游县通过党建引领打造名人文化IP，推动文脉资源转化为研学基地和文旅资源，把党建工作引领文旅融合全过程，深挖历史名人文化内涵，推动蔡襄文化、仙游画派等文脉资源系统保护、活化利用。

枫亭镇围绕“蔡襄故里·滨海新城”定位，加快推进500亩蔡襄荔枝文化小镇建设，延伸“党建+旅游”“旅游+文创”“旅游+美食”产业链条。今年，该镇举办莆田市首届蔡襄文化旅游节暨国家级非遗元宵游灯系列活动，推出蔡襄主题邮票、小龙团、蔡襄酒等特色伴手礼，打造宋宴美食体验；元宵游灯多次登上央视，全网播放量破百万。围绕蔡襄“政、桥、茶、荔”四大文化主题，该镇编制文旅融合发展规划，编撰出版《蔡襄与蔡氏》《蔡襄与廉政》等读物；依托省级廉政教育基地蔡襄文化馆常态化开展廉政教育活动300余场，持续讲好蔡襄清廉故事。以蕉溪、枫慈溪为脉络，串联蔡襄故居、陵园、研学基地，打造串珠成链的文化研学线路，擦亮古镇名片。如今，蔡襄文化园已获评国家3A级旅游景区。

仙游画派是国内少见的一县同期诞生李霞、李耕、黄羲三位全国知名国画大家的艺术流派。1985年出版的《仙游画家》画册收录３人作品87幅，因题材、笔墨自成体系，被美术界命名为仙游画派。李霞笔墨沉雄，《十八罗汉渡江图》获巴拿马赛会优等奖；李耕画风古劲洒脱，为北京人民大会堂创作的屏风画作广为熟知，被誉为“二十世纪中国古典人物画第一家”；黄羲画作清雅醇正，其执教中国美术学院15载，培养了一大批国画人才，被美术史论家誉为一代名师。

当前，李耕故里、李耕画院、黄羲博物馆通过党建引领进行一体化打造，成为仙游县“柚韵入画来”国画写生研学基地，吸引众多青年学子追随大师笔墨，感悟本土书画文脉。如今，李耕故里、李耕画院、黄羲博物馆串珠成链，让年轻人循着大师的笔墨，读懂仙游的文脉与匠心。

“农产+非遗”让乡土资源擦亮名片

金秋时节，走进度尾镇，漫山柚林果香四溢。度尾文旦柚是中国三大名柚之一、国家地理标志保护产品，先后斩获首届中国柚博会金奖、全国名特优新农产品等称号。在这里，文旦柚等农产品采摘成为文旅体验新宠。

今年国庆假期，“柚香亲子乐”里，家长带着孩子钻进果园亲手采摘，感受丰收的喜悦；“柚趣竞逐欢”里，柚子搬运工、柚子叠叠乐笑声不断，柚子彩绘更把一颗颗柚子变成天马行空的画布；“柚坛竞魁首”让果农同台争夺“皇、王、侯、将、相”；“掌镜颂柚香”面向全网招募“文旦柚推荐官”。打卡集赞、短视频创作、亲子研学……这些年轻人熟悉的形式，让文旦柚不再只是水果，而成为一张“可体验、可带走、可晒圈”的文旅IP名片。一颗柚子，就这样被“玩”出了百般花样。

如果说文旦柚的年轻化是在丰收体验中集聚人气，那么书峰青黛则在非遗创新中焕发新生。书峰乡地处戴云山脉东南麓，平均海拔370米，其独特的自然环境为青黛生长提供了优越环境。目前，该乡青黛种植面积超1500亩，同时推广枇杷套种模式，未来潜力面积可达3000亩。

作为全省唯一完整保留传统青黛种植与古法生产的乡镇，书峰乡传承制靛技艺，恪守“三池一套”古法工序，历经反复翻捣沉淀，诠释“青出于蓝”的古老智慧，目前正全力推进青黛申报中国重要农业文化遗产工作。

如今，当地积极推动非遗技艺向生活化产品转化，联合省内中医院开发青黛皂、沐浴露等康养产品，蓝染布偶、帆布包等文创产品广受年轻人青睐。据统计，书峰乡每年接待游客、研学团队超6万人次，古老的农耕非遗在指尖传承、在市场出圈。

“设计+创意”让县域文旅树起标杆

深耕原创IP，创新叙事载体，让传统文化适配青年审美，实现破圈传播。仙游县紧扣九鲤湖千年祈梦文化内核，锚定福建县域文旅标杆建设目标，打造原创城市文旅IP“梦鲤啥都YOU”。

该项目以九鲤赤鲤传说为根基，设计“状元鲤”“幸福鲤”等9只拟人化锦鲤形象，对应功名、平安、健康、事业等美好期许，搭配以北宋名臣蔡襄为原型的“智慧老人”，构建完整的“梦鲤家族”世界观。从原画、3D建模，到高速路口景观地标、盲盒手办、主题文创、表情包、直播联动，IP场景持续落地，反哺仙作工艺、特色农产等本土产业。

与此同时，仙游县还聚焦仙作木雕文化，推出本土首部微短剧《仙工开物之赤鲤化龙》。剧集讲述现代青年林檀借一尾祖传赤鲤木雕穿越至明代，与女木雕师蔡瑄携手完成“赤鲤化龙”的故事。通过穿越的叙事方式串联古今匠人对话，阐释工匠精神以及包容革新的价值内涵，引导青年认同、传承、创新中华优秀传统文化，是传统工艺借助新媒体载体年轻化表达的一次积极探索。

仙游还持续搭建创意平台，举办“福匠传神·仙工开物”仙游文创设计大赛；依托仙游马拉松等大型文体活动，推出吉祥物“鲤状元”，联动青黛非遗服饰展演，借助赛事流量扩大文化影响力。如今，仙游正用年轻人熟悉的语言，让文化“可盐可甜”、破圈出彩。

从蔡襄文化和仙游画派的厚重文脉表达，到一颗柚子、一抹青黛的乡土烟火表达，再到梦鲤IP、微短剧的潮流创新表达，仙游县在文化IP年轻化的探索中不断拓宽道路，让千年文脉不再束之高阁，而是用青年听得懂、愿意看、乐于参与的方式持续传播，转变为全社会共同参与的文化奔赴。

以文塑旅、以旅彰文。仙游县将持续推动传统文化IP创造性转化、创新性发展，不断释放文旅融合新势能，为县域高质量发展注入深厚持久的文化力量，也向外界展现一个更年轻、更自信、更富有活力的仙游。