白领和小镇青年“通吃”。刚刚过去的春节假期，让此前低迷的影市终于迎来开门红:除夕至正月初六，中国内地电影票房报收33.57亿元，同比增长8.7％。春节档大热，是否预示着2017年影市回暖?其实未必。春节档影市的刚需，被认为是7天票房超33亿的主要原因。在刚需市场的前提下，出现了萝卜快了不洗泥的现象，票房大卖影片争议多多。

　　◆ 关键词:西游
　　今年春节档六部主力影片中，有三部“西游IP”作品。三部“西游IP”影片占据了春节档总票房的8成。由周星驰、徐克联手打造的《西游伏妖篇》，凭借超高的预售成绩，上映首日即斩获3.56亿票房，问鼎内地华语单日票房冠军。虽然此后单日票房下滑，但春节档仍以11.49亿的成绩夺冠。截至2月3日，该片票房已超过12亿。
　　业内人士分析，春节档电影票房高涨，源于市场刚需，“过年看电影”渐渐成了一种“习俗”。这一论断也从春节档影片的上座率可以看出来，影市上座率平日一般在10％以下，春节档期间，大部分影片的上座率都在20％至40％之间。
　　◆ 关键词:喜剧
　　今年春节档六部主力影片全部是喜剧片，这是以往从未出现过的。成龙领衔的动作喜剧《功夫瑜伽》，成为口碑和票房双赢的春节档新片。大年初四，该片以1.49亿的成绩力压《西游伏妖篇》夺得单日票房冠军，实现了逆袭。值得一提的是，《功夫瑜伽》的排片率只有24%，票房占比却超过了30%，自大年初一开始就一直保持上座率前列。
　　韩寒的《乘风破浪》虽然大年初一开场排片率低，但凭借口碑和小清新风格，单日票房连攀新高，大年初四、初五单日票房均过7000万。目前该片票房已接近5亿，是春节档后票房潜力最大的影片。
　　◆ 关键词:倒挂
　　虽然《功夫瑜伽》《乘风破浪》后来居上，但综观春节档的六部主力影片，尽管它们都使出浑身解数，但就影片口碑而言，多数观众仍觉质量平平，颇感失望，口碑与票房倒挂现象依然非常严重。
　　其中，“倒挂”最严重的是《健忘村》，评分靠前的《健忘村》目前票房仅有1000多万，而其他五部影片票房均已过3亿。舒淇、王千源等主演的《健忘村》被称作包装在“另类乌托邦”之下的“别样喜剧”，一方面“处处透露出喜感”，一方面又逐步揭露出“对人性的讽刺和现实的隐喻”，让人看后“回味无穷”。
　　《健忘村》在春节档出现口碑超高、票房惨败的倒挂现象，除了影片本身内容过于超前大胆，观众接受度低，还和春节档各影片大把投入做“票补”有关。
　　◆ 关键词:回暖
　　春节前多个电商平台上都出现了“14.9元看电影”、“19.9元看电影”，甚至有8.8元、6.6元的超低价促销。以“票补”的方式拉低票价来吸引观众，使《西游伏妖篇》《大闹天竺》等影片出现了未映先热的场面，也使一些影片虽然口碑差，但由于占据了排片场次，上映前三天票房数据必然高，而其他口碑好的影片则因排片场次少而票房惨淡。业内人士分析，春节档票房数字漂亮，但因“票补”导致整个票房数字有一定水分，减去“票补”，片方的实际收益要缩水不少，这种“开门红”并不是2017年票房回暖的证据。
　　让人对33.57亿票房不敢盲目乐观的另一因素，是在统计上有争议的电商服务费。据统计，春节档33.57亿票房中包含的电商服务费近2亿元。如果去掉这2亿元，春节档票房同比增长率将降至3％。
　　中国电影家协会秘书长饶曙光在接受记者采访时指出，春节档是全年最特殊的一个档期，“因为最赚钱，所以成为兵家必争之地。老百姓需要话题和共鸣，导致观影也成为刚需，但并不意味2017年中国电影会持续这样。”面对市场现状，业内人士对今年的市场不太乐观。
                                       

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