红博会主会场——仙游博览城张力摄

网红直播销售红木小件。本报记者俞靓摄

红木家具创新的展示形式引来游客拍照留念。本报记者俞靓摄

11月1日，2019第七届中国（仙游）红木家具精品博览会圆满落幕。为期5天的线上线下展销，达成意向性签约近10亿元，比第六届增长25%；直接成交额超过6亿元，比第六届增长20%。这是仙游仙作仍然红火的最佳注脚。

从2013年开始，红博会走过了7年。纵观此次红博会的精彩活动，品牌化、数字化、创新化三大特点凸显。它成功探索了“仙作家具+民族品牌+平台经济”模式，全方位展示了仙作产业发展成果，为仙作转型升级、高质量发展厘清了思路，指引了方向。

仙游县委书记郑亚木介绍，多年来，该县历届党委、政府始终坚持把仙作工艺美术产业作为特色产业、富民产业全力扶持、培育壮大，不断探索与创新，既抓高端市场巩固提升，又抓大众市场拓展培育。

品牌提升，抢占制高点

10月28日，第七届红博会在仙作广场开幕的当天，中国家具品牌集群成立大会在三福艺术馆举行，传递先进品牌建设理念，交流品牌提升经验，探讨品牌发展思路，推进仙游品牌建设再上新台阶。

本届红博会以“品牌仙作·数字仙作”为主题，共举办20多项精彩活动，除了传统优势项目外，先后推出了京东·仙作线上红博会、“一带一路”红木原材料主产区经销商商贸洽谈会、瑞丽名模·仙作品牌互动、仙作精品线上线下拍卖会、“百名仙作工匠新星”评选活动、网红主播直播销售大比拼等活动。

不难发现，“仙作”这一品牌是此次红博会的关键词。

仙游县工艺办主任黄杰认为，这是一次品牌的盛会。多年来，仙游坚持政府引导、企业主导和市场运作模式，积极发挥中国古典工艺家具之都品牌优势，不断促进产业结构优化升级，培育了一批知名品牌，培养了一批艺术大师，促进仙作产业集约化、规模化发展，获得了“全国红木古典家具产业知名品牌创建示范区”“中国古典家具(仙作)标准化创建示范基地”称号。

红博会期间，百佳仙作品牌企业被授牌，位于仙游县榜头镇溪尾社区的3公里仙作品牌示范街也正式开街，仙作品牌推广已见成效。

“品牌力量走进仙游”论坛也在开幕式当天举行。到会专家认为，仙作品牌需要跨越式发展，还要在核心技术能力和国际化上下功夫，才能占领更大的市场。仙游县长吴国顺表示，将以此次活动为契机，推动中国古典艺术家具产业和品牌建设，推动红木文化理念走向世界；同时要学习借鉴品牌建设工作的好做法、好经验，全面提升品牌竞争力，以品牌为力量，抢占制高点，掌握话语权。

数字仙作，开拓新战场

北京分会场仙作品牌京东内购节上，仙作掀起抢购热潮。京东仙作线下体验馆揭牌，给消费者提供了近距离体验仙作技艺的机会。首届京东仙作线上红博会同步起航，京东商城联动举办红木家居家装主题展，将云计算、大数据技术与仙作品牌结合，共推“数字仙作”品牌。

这是由京东云打造的1+4直播模式，4个不同场合（平台）的多个活动在红博会主会场开幕式上强势联动，打造线上线下多个分会场。

10月28日下午，以“数字仙游云启未来”为主题的京东·仙作数字经济发展大会如期举行，业界专家深入探讨新时期下工艺美术如何与数字经济融合发展，数字赋能、创新驱动，加快传统产业数字化、智慧化、网络化进程，实现“数字产业化、产业数字化”，为抢占数字经济时代发展高地赢得先机。

大会还展示了京东（仙游）数字经济产业园项目建设阶段性成果。京东与仙游共同构建具有当地特色产业架构的“131工程”，即建立全球（仙游）工艺美术品展示交易公共服务平台，全球工艺美术大数据中心、电商生态聚集中心、产业创新服务中心以及中国仙作工艺美术产业研究院。目前全球工艺美术品展示交易服务公共平台已登记入驻262家，上行品类8000多件，累计交易订单4万多个；产业园招商累计注册305家。

去年12月，仙游与京东集团合作共建京东（仙游）数字经济产业园。仙游县副县长郑秉忠表示，该县立足工艺美术产业的结构优势，发挥京东在云计算、大数据、数字经济、物联网、信息安全等领域的优势，大力建设“数字仙作”。

传承创新，抓住新消费

10月29日上午，仙游艺雕园里人头攒动。隔壁，福建师范大学美术学院副教授蓝泰华正在开讲座，主题为《5G时代·新消费——国潮背后红木年轻化的消费选择》。

“从事红木雕刻的年轻一辈，是在父辈的讲教中成长起来的。”蓝泰华说，仙游红木天下无双，用料讲究，世代相传，在全国有重要位置。但与石雕等行业一样，仙游木雕创作出现了同质化严重的问题，急需“再创造”。“未来，要把握好红木家具年轻化的消费趋势，让古典家具制作技艺走向年轻化、生活化、时尚化。”蓝泰华说。

一场关于红木的变革已经在路上了。

在红博会开幕式上，业界第一个指数“新华·仙游仙作产业发展指数”由新华通讯社经济信息中心首次发布，将为中国古典工艺家具发展提供权威的参考数据。工业和信息化部工业文化发展中心政策规划部主任付向核认为，仙作指数必将促使仙作行业企业在新时代中国特色工业文化的指引下，进一步激发创新创造活力，形成文化驱动力，推动行业、企业转型提升，增强行业、企业核心竞争力。

仙游县政府在红博会期间，还特别设立了2019中国技能大赛——“三福杯”第二届全国家具雕刻职业技能竞赛（总决赛）、第四届福建省“仙艺杯”手工木工职业技能竞赛、2019“八闽杯”海峡两岸大学生设计坊等竞技活动，为业界挖掘和培养高技能人才创造了一个创新平台，就是一个努力改变现状的证明。

木雕艺术家方兆文获得此次工匠之星·优秀奖。作为中国家具行业技术能手，他表示，这是近年来他获得的无数奖项中较有意义的一项。对传统的木雕师而言，传承与创新是永恒的话题。“对我来说，每一次针对新的题材，有新的思路，就是在探索创新。”方兆文说，融入新的雕刻技法，与时代元素、社会现象相结合，将传统保留下来的精华与自身的情况结合，然后做出突破，这样的创新就是最好的传承。