京东（仙游）数字经济产业园内直播业态爆发增长。

红木原材料烘干处理中心加快建设。

仙游县着力推动工艺美术产业走向大众化、国际化、智能化、规范化。今年1-9月，全县工艺美术产业实现产值370亿元，同比去年增长20.9%。

今年以来，仙游县着力推动工艺美术产业转型升级，围绕“打造千亿产业集群、全球工艺美术行业第一品牌”目标，抢抓直播电商生态爆发性增长的契机，创新产业融合发展，发力特色产业带直播，积极推动产业供给侧结构性改革，激发传统产业新活力，助力仙作走向大众化、国际化、智能化、规范化。

规范行业标准 提升品质品牌

连日来，位于大济镇的铭天下综合产业园内，施工人员正抓紧原材料烘干处理中心建设。该中心建成后，将服务产业园内以及县内红木低端生产商，可有效改善部分中小红木厂商在烘干处理工艺流程上存在的短板，提升红木家具品质与规范，降低生产成本。

“部分红木行业的小厂家在烘干处理流程上较为简陋，导致红木原材的温湿度不符合标准，时间一久，容易造成家具开裂变形。”铭天下红木家具有限公司行政总监张慧彬告诉记者，该公司引进的先进烘干处理设备，可以改良红木伸缩性，防止季节变换、气候干湿变化造成红木家具制品变形，保持红木家具表面平整美观。目前，已订购2台设备，一次性可处理60吨原材料，预计12月份可到货并投用。

“仙作的核心是千年传承下来的精湛工艺与可靠的品质，这也是我们的核心竞争力。”县工艺办主任黄杰介绍，近年来，该县着力推动仙作红木家具规范化发展，注重品质把控与品牌塑造、保护、提升。2017年，“仙作”被国家商标局正式核准为注册商标，成为该县被认定的第一枚集体商标。同时，还发布了《仙作古典家具》标准，引进中检等权威机构，研究市场化产品鉴定方式，由协会、龙头企业推荐、委托质检中心实施产品抽样检测，对符合仙作家具集体标准、经国家认证机构认证的工艺家具企业给予“仙作”品牌冠名。目前，仙作红木产业首批37家使用“仙作”集体商标企业全部授权完毕，并将于今年底完成100家仙作品牌联盟。

与此同时，仙游县也积极推动仙作产业供给侧结构性改革，引导县域内古典工艺家具向智能化制造转型升级，大力支持工艺美术生产企业“机器换工”，推动行业智能化与工业化的深度融合，扶持了5家龙头企业进行技改。其中，三福工艺园投资1000多万元引进了意大利数控加工设备进行定制家具制造，实现了设备数控化、操作智能化、流程数字化、家具个性化，产能比传统家具制作提升30%左右，人工成本降低20%左右，家具价格便宜20%左右，全面实现了降本增效。

面向大众群体 拓宽市场网络

高端市场独秀，大众化市场并进。仙作产业作为仙游县最具优势的支柱产业和文化创意产业，经过多年来的发展，已形成集原辅材料市场、工艺品设计、生产加工、销售市场及物流配送等于一体的完整产业链条，构建了“一溪一街四走廊”“三园六个城”、8个淘宝镇、15个淘宝村的产业集聚区。当前，面临消费结构的不断升级，该县适时调整优化仙作产业结构，高端古典工艺家具与大众化古典工艺家具的生产比例由之前的3：2变为1：1，高端古典家具、大众化古典家具、小件工艺品产值占比由5:3:2转变为4:3:3，以此提升市场占有率。

“年轻一代消费者群体的增加，对仙作的产品和服务也提出了更高的要求。”黄杰告诉记者，适销对路、款式新颖的新式家居产品、旅游工艺品和红木标准件，能满足大众消费群体的需求。眼下，该县正积极引导企业开发利用新的可替代木材，大力推广大果紫檀（缅甸花梨）、非洲紫檀（血檀）、非洲黄花梨（刺猬紫檀）、鸡翅木，开发利用非洲檀香木、科檀、古夷苏木、非洲乌木等中低端木材。同时，在品种款式、结构工艺、功能尺度上大胆创新，研发面向大众、适销对路、款式新颖的新式家居产品、旅游工艺品和红木标准件，满足大众消费群体需求。今年，该县力争大众化和新中式家具市场份额占到全国30%以上。

着眼大众化的同时，拓展销售网络也是产业发展的重中之重。今年的厦洽会，“仙作·中国行”如期亮相，近30家企业在223个标准展位上，展出3000件精品红木家具和工艺品，现场销售200多万元，意向达1500多万元。

近年来，该县着力推动仙作产业迈向国际化发展，积极参与APEC、世博会、国际木文化节、厦洽会等重大国际活动，借力重要国际活动提升影响力。同时，引导工艺企业发展国际业务，扩展国际市场网络，在质量检测、检验检疫、出口报关等方面给予协调帮助，并鼓励仙作龙头企业在缅甸等原材料国设立半成品加工厂，保障仙作企业原材料供应的同时，带动当地群众就业。眼下，该县建立了覆盖南美洲、非洲、中东、东南亚60多个国家或地区的营销网络，成功进入了欧洲的法国等高端市场。预计今年出口外销工艺企业将达40家。

发力直播生态 助推转型升级

一张桌子、一个三脚架、一部手机、一盏美颜灯，再加上一位光鲜亮丽的主播和琳琅满目的红木小件，形成了微缩版的直播经济新业态。临近“双十一”，走进京东（仙游）数字经济产业园，各家商户里的直播台、直播间忙碌起来，还能随时碰上拿着自拍杆在走廊、展厅间来回穿梭的“走播”式主播，为手机另一端的观众如数家珍般推介仙作产品。

近年来，仙游县深耕仙作产品线上市场，特别是在疫情防控大背景下，线上直播销售更是呈爆发式增长。据不完全统计，今年“直播+电商”模式下的红木小件销量与去年同比增长约200%。

“现在线上直播销售额月均在百万元左右。”木缘琪说文化艺术有限公司合伙人“水果”告诉记者，该公司目前有4位主播，通过“微拍堂”平台直播销售仙作产品，今年以来形势大好，除了价格较为低廉的工艺小件外，还有部分价值数十万元的大件红木家具也通过线上达成了交易。

产业的聚集，激发了数字经济新动能。今年以来，紧抓直播生态爆发性增长的契机，仙游着力建设产业直播带，出台了《加快产业带直播发展促进电子商务提升行动方案（2020-2022年）》，提出培育电子商务新业态，在京东（仙游）数字经济产业园（京东直播基地）、艺雕智慧产业园（淘宝直播基地）的基础上，再引入直播机构，推动抖音、快手、东家等相关直播基地、人才培训基地落地博览城、油画城、石艺城等，仙作产业带直播基地建设初显成效。今年1至9月份，全县工艺美术产业实现产值370亿元，同比去年增长20.9%。

当前，京东（仙游）数字经济产业园累计完成招商560家企业，进驻办公企业超200家，日均人流量达2000人次以上。此外，还引入MCN机构5家，直播间66个，全网达人号50个，以京东直播及其他第三方直播平台为依托，形成直播生态融合聚集。预计今年能带动线上线下交易额超百亿元。

“今年的‘双十一’、红博会，正是我们练兵的契机。”福建省上星传媒有限公司直播组负责人王金莉告诉记者，该公司于今年初入驻仙游，直播团队经过一段时间的磨合，准备在即将到来的第八届红博会上大展拳脚。

据悉，与往年不同的是，本届红博会将以线上形式举办，京东、抖音、快手、淘宝等多平台协同，通过线上线下深度融合，以线上多平台“电商+直播”形式为主展开。作为重头戏的红博会全平台主题直播汇展将于11月18日至22日举行。

“通过多形式长跨度线上活动，进一步掀起仙作品牌宣传的热潮，推动工艺美术产业加快走向大众化、国际化、智能化、规范化，助力‘仙作+’跨界融合发展，打造千亿产业集群、工艺美术第一品牌。”黄杰信心满满地说。